保底发行已成入局电影行业通行证 投资不理智或战死战场

日期:2020-01-15编辑作者:娱乐八卦

近日,阿里影业宣布投资和和影业,投资完成后,阿里影业将持有和和影业 30%股份,成为其第二大股东,同时,阿里影业将派驻两位代表进入和和影业董事会,目前投资金额暂未公布。

去年7月18日周六,中国电影单日票房达到4.25亿,创造了当时的历史纪录。在那一天,《捉妖记》拿下1.85亿,《煎饼侠》1.53亿,《大圣归来》6200万,三驾马车把暑期档推向了有史以来的最热点。

据阿里影业方面介绍,阿里影业与和和影业将建立战略合作伙伴关系,在各自原来的电影制作和宣传发行领域展开全面合作。

然而,在今年同样的周六,国内票房累计不过1.89亿,略高于《捉妖记》单片单日票房。

虽然和和影业早在 2013 年便已经成立,但真正在行业里确立自己的影响力还是 2016 年初。起初,它进入电影行业的主要手段是保底发行。今年春节期间,和和影业为周星驰导演的《美人鱼》开出 16 到 19 亿元的超高票房保底,最终,《美人鱼》获得 33.9 亿元的票房,成为中国历史上票房最高的电影。

今年年初,电影市场把2016年目标定为600亿,第一季度的狂飙也确实让人看到了希望,但三月以后,票房陡然转冷,4、5月份票房甚至同比下跌,截至6月30日,今年上半年内地票房247亿收官,相比去年同期204亿票房只增长两成,若想完成600亿目标,今年下半年内地票房增速需达到50%。

和和影业以保底发行起家,但三月份的《叶问 3》让这一模式备受质疑,甚至有人认为保底发行会扰乱市场秩序。而且由于今年电影市场总体的冷淡,四月份之后,多数保底发行项目都以亏损告终。在以资本手段运营电影项目,并逐步绑定上游制作资源,这是和和影业今年的策略。七月底,和和影业发布片单,包括包括《侠隐》、《青禾男高》、《傻瓜照相机》、《奇幻之旅》等 20 多部影片。同时,陈坤、杨坤、曹保平等都是和和影业的明星股东。

作为下半年第一个热门档期,暑期档背负的压力可想而知,也正因此,暑期档成了各个电影公司搏杀的主战场。

这次与阿里的合作,和和影业依然是为了加强作为传统影视公司的影响力,摘掉金融公司的帽子。阿里影业如今在加强自身平台建设,四处寻找投资标的,但却缺乏好的电影项目,和和手上的片单和制作资源,对阿里来说也具有相当的吸引力。

在想要分一杯羹的名单中,除了传统电影巨头外,赫然列有新晋电影公司的名字。缺少了电影大佬的先发优势,对于想要分一杯羹的影业新贵来说,想要进入战场,只能选择保底发行这张通行证了。

这不是阿里影业第一次与和和合作。今年 5 月,当时和和影业与鼎晖投资、蚂蚁金服等机构参与了阿里影业旗下互联网宣发平台淘票票的 A 轮融资。

保底发行已成入局电影行业的通行证

保底发行并不是新鲜产物,早在2002年,于冬就曾以保底分账的方式拿下《天脉传奇》发行权。2013年,华谊兄弟以3亿元保底发行《西游·降魔篇》,大获成功,但周星驰却跟华谊因票房分红撕破脸闹上法庭,双方不欢而散。

不过直到2015年之前,保底发行依然只是零零散散的孤例,后来万达保底《一步之遥》,结果票房远不及预期,王思聪还在微博上手撕《一步之遥》。

从制片方角度来说,电影回款周期长,而且不稳定,这样在上映之前拿到现钱,心里踏实;而对于保底方来讲,也有了提高分成比例的机会。不过,这就要求电影本身必须让人相对放心,票房能够让人产生期待。

金沙js333娱乐场,毕竟,电影工业需要大量的人力、物力作为支持,每一部电影的投资都是一个巨大的数字。不过资本带来的不仅仅是钱而已,还带来了更加“金融圈”的产业运作方式。

去年的《港囧》,徐峥以漂亮的左手倒右手交易,不仅提前拿到了票房收益,还顺势推高了自己的股价;曾经因为保底吃亏的周星驰也通过《美人鱼》打了翻身仗,几家公司联合保底20亿,星爷自己的分红虽然没有具体数字,但想来很令人满意。

在这几次保底运作中,都有深谙资本市场的推手幕后操纵,保底已经不仅仅是制片方和发行方的双方游戏。这个新玩法倘若失控,便会导致《叶问3》的惨烈收场。

周星驰毕竟只有一个,甚至如姜文这般已经证明过自己商业和艺术能力的导演,也会遭遇市场的冷脸,也正因此,公司在保底发行的时候,往往慎之又慎。

而且,电影行业里的马太效应极为显著,2015年,票房排行榜前十的电影,总共获得了当年三分之一以上的票房,因此,押注“爆款”成了电影公司的不二选择,而在判断爆款时,没人能保证一定押中,有明星,或者有前作基础,或者相似影片取得过成功,这些成了基本的判定标准。

这样做的风险不言而喻,但热钱不断进入电影行业,新公司渴望入场,有时候哪怕明知可能亏损,公司依然得硬着头皮顶上,因为倘若这次没有跟上,很可能当下一次机会到来的时候,自己就只能沦为看客。

也正因此,在暑期档的保底大战里,掌握制作资源的华谊、万达、光线等几乎按兵不动或者被迫迎战,参与保底竞争的大多是行业新贵。如互联网背景的微影时代、阿里影业以及阿里影业的影子公司中联华盟,另外就是不甘居于二线的恒业和耀莱等。

他们都希望拿到更优质的电影项目,避免一直被片方和发行方挤压,以资本和互联网开路,迅速建立起自己的行业影响力。

暑期档的保底新贵们

正如基点影视总裁高宏森接受媒体时采访所说:“好项目或者大项目,片方多会提出保底发行。”

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