网大宣发的规模化空间在何地 怎样握住好“这5元钱票房生意”?

日期:2020-01-16编辑作者:金沙js333官方网站

虽然靠夜袭寡妇村这类三俗题材满地捡钱的好时候再也没有了,甚至像《道士出山》那样以小几十万拨千金的机会也鲜见了。

低成本、山寨、软色情仍然是网络大电影(以下简称网大)身上暂时无法去掉的标签。网大从诞生以来,一直作为一个低配版的大电影存在,无法走上院线,且似乎永远走不上院线,只是靠拍摄院线电影不屑拍摄的内容,或质量达不到院线电影的内容维生,这是很多人对网大最初的印象。

但网络大电影仍不失为一块新土壤,跟商业模式以B端平台为主的网剧不同,跟砸大钱、机会少的院线电影也不同。在符合政策监管的前提下,它更贴近市场经济,是唯头脑是依的生意,用网大宣发及出品平台奇树有鱼CEO董冠杰的话说,这个行业拼的就是5块钱的票房。

然而,市场在改变,内容产业也在改变,网大和院线电影的边界正越来越模糊,野心勃勃的网大从业者正试图改变这个行业的生态。同样是长视频,一个在网络播放,一个在院线播放,载体不同。今年以来,票房增长乏力但网大市场却在蓬勃发展,今年网大预计产出近3000部,远超院线电影数量数倍。可见,放缓的只是院线电影这一渠道的影视内容增长,而非整个影视内容产业。

而把握好这5块钱票房生意,到底博的是什么,以及想像力在哪里?记者在此希望结合网大宣发方的视角,尝试回答这个问题,最近和奇树有鱼和映美两家公司作了深入交流,在此聊做分享。

未来没有什么网大和院线电影之分,只有电影和不同的播出渠道。

毕竟,之所以涌现网大井喷这股潮流,一方面是因为爱奇艺、优土、腾讯视频这些主要游戏规则设计者激活了市场产能,同时不得不提的是,这个风口也培育了像奇树有鱼、映美传媒、新片场、淘梦之类的网大宣发兼出品平台。身处众多制作团队和几大平台之间,这些发行公司除了熟知这个行业的变化外,也一起定义了5块钱票房背后的游戏规则和想象力。

两年后,网大与院线电影或将打通

网大发行曾是伪命题

谁都想做中国的Netfilx,总要有人先迈出这一部,谁先迈出机会越大。奇树有鱼的创始人董冠杰说。奇树有鱼是一家互联网内容公司,网大是他们最近发力的重点,也是他们认为网生内容的一个突破点。

然而,在今年年初时,网大发行还被认为是一个伪命题,映美传媒联合创始人高锐直言,网大早期,大家觉得发行是件非常简单的事,没什么可做的。毕竟几家视频平台的资源本就相对集中,加之年初的时候优质片量少,发行公司介入的空间看起来非常有限。但我们认为门槛看似越低的东西往往实际门槛越高,未来片量大起来的时候发行宣传的作用会被放大。

8月中旬,奇树有鱼与中南文化宣布达合作,共同投资29部网大之后,并邀请传统影视剧高群书执导《太平洋大劫杀》这一神级项目,算是一次对院线电影与网大在人才层面打通的第一次尝试。

随着时间推移这个想法被印证了。高锐说一方面,网大产量越来越大,平台需要有中间商帮助其判断筛选。另一方面,平台的核心需求是通过新内容拉来新会员,宣发团队需要像运营游戏产品那样通过宣传和其它平台引流拉来新付费用户。这个过程中宣发公司的品牌也逐渐建立起来。好品牌的宣发公司能够不断为平台供应好的片源,同时为出品方赚取更多利润。

院线电影与网大只是播出平台、时间先后不一样,两者之间的界限将被打破,唯一重要的是好内容,所以我们坚持做头部内容,做精品网大。董冠杰说。

事实上早期发行影片常常被简单粗暴地认为,跟哪个平台关系好就发哪个。但其实今年6月份以后全网发行的情况就很少见到了,不同类型的片子,发到不同的平台,效果会全然不同。

现在资源与关系是不对等的,所以我们尝试让(院线导演)上游的人到下游(网大)来,下游(网大导演)的人到上游(院线)去,以后两头将会是对等关系。

网大的消费周期很短,宣传周期也主要是上线前后的3周左右时间。我们会跟几大平台都碰一遍,测算每个平台可能的点击贡献,除了推广位置、时间段,同档期是哪些片子上线,这些基本考量因素外,当时话题点是否有热度,其它引流资源配合是否到位都是考虑的范畴。只有操作得非常细,才能做得比较好。高锐一五一十得说。

实际上,仅从发行层面来说,电影在网络和院线同步发行的模式在国外已有先例,今年Netflix和美国电影院线iPic娱乐公司签署了协议,未来Netflix制作的十部电影,将会在对方位于纽约市、洛杉矶市的影院同步上映,未来双方的合作还会覆盖更多地区。

对过往的历史片源,董冠杰告诉记者,奇树也会不断监测数据表现,他会把视频网站当App Store来运营,长期研究平台的推荐规则和算法。

当然,这一模式看似简单,实则不易,毕竟要动摇影院的利益,在目前票房占片方大头营收的情况下,院线掌握绝对话语权。就在去年,乐视希望将《消失的子弹》在网络上与院线同步播出,遭到传统院线的激烈抵制,最终不得不取消。

砸概率可能砸出坑

网大是快消品晚上一个月就不赚钱**

至今,无论是奇树还是映美,他们最挣钱的片子付费转化率都达到了10%以上,像《笔仙大战贞子》、《深宫遗梦》、《站住,别跑》、《分手别把锅带走》皆是数一数二的赚钱的片子。

早期网大相比院线电影,投资成本低,回笼资金周期短,很多人觉得有利可图,纷纷入场,于是鱼龙混杂,出现了很多低劣、软色情、山寨的电影,但是随着行业发展,洗牌也在加速,精品化将是未来趋势。

没有比低成本,短周期,回报率更能吸引投资人的了,那是不是说,热衷砸概率的投资人一口气盲投10个网大就一定能挣钱么?

金沙js333娱乐场,早期网大成本不过几万,如今百万已经是平均水平,多的可以高达千万。现在奇树有鱼负责宣发的网大制作平均成本150万,300万是警戒线,悬疑类网大由于市场相对较小,成本压缩在100万内,宣发大概占成本的30%左右。

答案是否定的,机会除了是机会,也会因为不懂行变成一个坑。

精品化也要求制作时间的延长,以前网大拍摄制作时间很短,剧本一周,拍摄一周,后期两周。现在一般要3-4个月

董冠杰告诉记者,用户审美的提升远出我们的想像,原来10几万拍的片子就很多人看,但随着内容和制作水准的提升,3个月之前的片子,放在今天可能就没人看了。而且,网大普遍100万左右的投入决定了大部分内容都是快消品,决定了这种撒网式的投资策略跟不上市场的窗口期。

董冠杰透露奇树有鱼只做月计划,不做季度计划。做好的片子一定要尽快出片,否则一旦错过时机,可能黄花菜就凉了。三个月前认为小爆款的,现在很可能没人看。市场过热,大家的制作水准提升都很快,几个月前的网大与现在不是一个量级的。

奇树联合创始人刘朝辉说得直接,做内容的人应该有这样一种态度,我耻于做我上一部片子。如果僵尸类题材平台已经力推过一次了,短期内就不会对同类的题材太感兴趣。目前,收割票房并不是奇树有鱼的目的,而是尽可能得多尝试创新题材,像《末代天师》、《笔仙大战贞子》、《古惑镇激斗少年》、《朝阳群众》等都是风格迥异的题材。

后期能力成制作最大瓶颈90%网大都赔钱**

5块钱票房的想象力映美甚至会每天专门收集开机信息,我们会持续监测未来3-4月什么类型的片子会上,尽量去规避市场撞车情况发生。高锐如是说。

董冠杰透露,每年产出的数千部网大中,只有百分之十的网大能够不亏本。他不建议盲目投资者投资网大,风险太大。

新生产方式,五行缺谁?

他建议投资网大要坚持两点,一是控制成本,也就是控制风险;二是把控内容,他笃信只有坚持做头部内容才能赚到钱。

很明显,跟生产周期以年计算的电影相比,3-6月为周期的网大,生产方式差异非常明显,尤其制片人的市场感应能力提出了很高的挑战,在这个迅速崛起的赛道上,最缺两类人才,另一类是优秀的编剧,一类是码局的制片人。

宣发为主,制作为辅,以宣发带投资是目前奇树有鱼的模式。我们宣发的电影我们当然希望也投资一点。我们希望做一个平台而不是制作公司,制作周期太长,且风险高。

本文由金沙js333娱乐场发布于金沙js333官方网站,转载请注明出处:网大宣发的规模化空间在何地 怎样握住好“这5元钱票房生意”?

关键词:

IMAX来中国办VR影院,是未雨绸缪还是市场需求?

未来的几个季度我们会在全球设立首批、十二家左右的IMAXVR体验点,中国将有至少两家或三家。我们将会为中国消费...

详细>>

《海市蜃楼》终极看点指南 帮你找到最佳烧脑方式

《海市蜃楼》终极看点指南 帮你找到最佳烧脑方式 时间:2019.03.27 来源:1905电影网 “分享到:” 《海市蜃楼》3.2...

详细>>

《波西米亚狂想曲》曝特辑 本哈代每一日练鼓10时辰

《波西米亚》本·哈迪复刻传奇鼓手 每天练鼓10小时 时间:2019.03.27 来源:1905电影网 “分享到:” 《波西米亚狂想曲...

详细>>

封神演义热播,最美妲己遭吐槽,吐槽理由连王丽坤本人都哭笑

封神演义热播,最美妲己遭吐槽,吐槽理由连王丽坤本人都哭笑不得 问:芒果新剧《封神演义》骂声一片,但是收视...

详细>>